Vi mennesker er overraskende forskjellige, hvis man tenker over det. Og akkurat som at det er mange måter å skille mennesker fra hverandre på når du ser dem fysisk, finnes det også mange måter å skille ulike brukere på internett fra hverandre på. En metode kalt fingerprinting utnytter nettopp det at alle er forskjellige, også på nett. Dette gjør det mye lettere for reklameselskaper å spore hva du gjør, selv når du ikke er logget inn noe sted.